Samtidigt som jag kämpar för att förstå betydelsen av American Express i vår moderna värld jag absolut avgudar sina nya TV-kampanj i USA, som jag kallar “Smile.” Inslagen har pågått i flera månader nu men jag slutar allt att titta på när man kommer på. Don’t you? Bilderna är i ett ord, lovely. Inte i en barock sätt utan ren, ohämmad och nästan barnsliga i sin enkelhet. En rad döda ting visas först föreställande ledsna, vilka då blir leende ansikten. Lugnande berättarröst adresser våra farhågor angående inköp kreditkort och sedan assuages dem. Under vi höra hypnotiska Cello Suite No 1 av Sebastian Bach.
That’s it. Inga specialeffekter. Inga kändisar. Ingenting annat än döda ting subtilt stöttas att härma leende ansikten. Det finns inga verkliga människor i reklamfilmerna dessa fläckar olaglig mer mänsklighet än vad som helst i luften. De är mästerverk.
Lämpligt, det var min 11-åriga dotter som först förde kampanjen till min uppmärksamhet. Hon frågade mig om jag hade gjort det (tyvärr, nej), berättade att det var hennes favorit tv-reklam. En månad senare fick jag samma fråga från en in-law över Thanksgiving middag. Också hon tillbad kampanjen.
Jag tror att detta är ett verk av Ogilvy & Mather i New York, även om min online-sökningar inte gett poäng. Men alla ansvariga förtjänar beröm: författaren, den art director och särskilt direktören. (Om någon kan ge namn please do.)
Sista gången jag blev så rörd av en annonskampanj var när Saturnus igång “en annan sorts Car Company.” Då som nu awesome makt TV visat sig vara utan så mycket som att bryta ett svett.
Det är uppriktighet om Amex arbete, som motsäger den hejdlösa oron och cynism tag i ekonomiska (och reklam) värld. Kudos till American Express och deras reklambyrå för att ge oss en paus för att le. I min roman vill Happy Soul Industry Gud en annonskampanj på marknaden Heaven. Något sådant här skulle har gjort ganska bra!
